【WEEKDAY 】2002年4月18日誕生於瑞典，原本是家小型店面，店名由來是因為商店營業開放時間為週六及週日兩天而命名的(當時為Weekend)，開始他們符合了大眾的流行口味，收集販售一些Vintage的古董服裝，最自得的還有一些自己設計平價緊身牛仔褲，但在當年卻不受大家青睞，不過，時間慢慢累積起來的經驗，時尚進化的潮流湧進，誠信讓他們增加了不少主顧客，一耳傳耳，越來越受大家喜愛，因為投入了更多流行性的獨特商品及新一代設計師的進駐，現在店慢慢已經擴大到擁有超過15家的分店，遍佈於瑞典、丹麥、德國這三個國家，而所謂的〝Skinny Jeans 〞(緊身牛仔褲)就是現在依然當紅不退的知名品牌〝Cheap Monday〞(Ann-Sofie Back現為首席設計師)，雖然現在已成為了獨立性的品牌，他們還是驕傲的將它慢慢發揚光大，畢竟看看近幾年這段時間足以影響整個時尚圈的重要單品，就歸於它了，由於它標榜著平價且質感的設計，現在打開任何人的衣櫃裡都必需擁有的一件Jeans，由WEEKDAY開始，現在已超過全球1500間商店代賣，成為了經典且永垂不朽的品牌。
近幾年會慢慢發現許多人在網路販售【WEEKDAY 】品牌的商品，它們細分化為〝MTWTFSS WEEKDAY〞、〝WEEKDAY COLLABORATION〞、〝WEEKDAY VINTAGE〞、〝WEEKDAY STOREMADE〞四種，每一種擁有不同的設計風格；〝MTWTFSS WEEKDAY〞是內部基本的標籤品牌之一，將那些基本版型的上衣或是襯衫運用不同色彩的樣式圖騰及印刷變化出另類的效果設計，有男生女生，T恤到內衣或是鞋子都有，時常一有靈感就會更新於商店內上架。〝WEEKDAY COLLABORATION〞是與很多的設計師共同合作出來的創意標籤品牌，於Fashion Week by Berns嶄露頭角的Nhu Duong合作，他運用大量的安全別針結合浪漫與個性的創意設計讓她得到了2008年Young Fashion Industry Award；今年春夏來自Central Saint Martins畢業的Oden Wilson (here)以及Laura Mackness(here)，這季被受注目的絕對是那雙手的幽默設計，散發著春夏氣息，讓這結合被大家廣為討論，同時在倫敦上架，Oden Wilson採用不規則和一致色彩的精簡架構，協調成一系列典雅又具有現代感的服裝。而本季2010年春夏「Weekday」特別拍攝了一組不同以往的LOOKBOOK，這次找來了幾位年輕的模特兒用簡調的Life Style呈現，那整體豐富的色彩讓人回想到80末至90年代初期的流行打扮，模特兒的髮色及妝容，幾條大大的十字項鍊和寬鬆的Over Size Tee，破損的襯衫及牛仔系列，強烈酷勁的搭配，就像跳回20年前復古PUNK搖滾風格。Weekday的創意不斷湧現，看這組相片不難感覺出來團隊們的用心及努力，想讓消費者用最簡單又低廉的購買方式去挑選自己喜歡的商品，「Weekday」可以說是「TOP SHOP」或是「H&M」的瑞典版，年輕人都愛往店裡朝聖一下，好像不擁有一件會覺得癢癢似的，不斷得想上攀升著，想必之後除了那幾個地點，也會陸陸續續在整個歐洲或是亞洲出現，我們將持續期待著。Photos From: WEEKDAYWeekday for BOY SS 2010 LOOKBOOK HERE
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